【热点背景】

 

　　《新时代的中国青年》白皮书中提到，从热衷“洋品牌”到“国潮”火爆盛行，从青睐“喇叭裤”到“国服”引领风尚，从追捧“霹雳舞”到“只此青绿”红遍全国，中国青年对中华民族灿烂的文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强，推动全社会形成浓厚的文化自信氛围。

 

　　【提出观点】

 

　　“国风流量”成为文化“传承密码”，需要文化工作者守正创新，深入挖掘传统文化，并加以立体包装创作，探索新时代传统文化的新的表达方式。

 

　　【综合分析】

 

　　1.原因分析

 

　　消费市场的偏好。在各种流行文化里，“国风”天然有亲近性，覆盖年龄段极广，有着广泛的“群众基础”，传统乐器、古典文化、写意的生活方式，早已是大部分中国人从小便耳濡目染的。国风流行、国货热销、国潮涌动，更是折射着当代年轻人的喜好偏向。

 

　　传统文化的创新表达。在深入挖掘传统文化精髓，取其精华去其糟粕的基础上，结合3D、全息投影等新兴技术，以大众喜闻乐见的表达方式，借由传统文化作底，融合创新表达和流行文化的国风，已然成为许多年轻人的心头好。

 

　　契合了民众的文化需求。无论是近些年兴起的国学热、汉服热，还是《国家宝藏》、《典籍里的中国》等节目，亦或是以敦煌丝巾、考古盲盒等文创产品出圈，都体现了相关文化部门、单位、企业瞄准了真实的需求，以新的形式、新的技术、新的创意提供了更高质量的文化服务和文化产品。

 

　　2.意义分析

 

　　讲好中国故事，增强文化自信。传统文化以新的形式的出圈，让更多的人能够深入了解传统文化的内涵与魅力，增强对中国文化的认同感，自觉成为文化的传承者。尤其在自媒体时代，更有利于文化输出和树立大国形象。

 

　　引领消费时尚，提升审美品味。声乐、汉服等传统文化符号借助互联网走进大众视野，促使着装与文化、音乐与文化的交融，在丰富大众的文化生活的同时，提升审美趣味和文化修养，满足人民对美好生活的向往与精神追求。

 

　　拉动经济增长，促进产业转型。国潮热方兴未艾，国货品牌迎来了发展新机遇，互联网宣传作用的放大，综艺节目、文创产品的不断翻新。让大众争相购买，甚至远销国外，随着产业链不断延长，带动了文化产业的蓬勃发展。

 

　　【参考对策】

 

　　一、深入挖掘传统文化，传承发扬优秀内涵。坚定文化自信，加强自身对传统文化的理论学习，从而深入理解并把握其内涵;学会将抽象的传统文化具象为清晰可感的文化符号，并从诗词歌赋、衣食器物、民风民俗等微视角切入国风的大主题，用稀松平常之物铺展出立体生动的中华文化画卷。

 

　　二、借助市场化手段，创造性转化创新性发展。借助互联网的力量，运用市场化方式，搭乘数字经济快车，选用有效的文化内容营销方式，充分运用网络化手段，尝试探索大众参与内容创作的共创模式;利用影视剧“内容IP+古城文化”，开发衍生电影、动画、纪录片等影像作品，以及主题酒店和大型沉浸式剧本杀等跨产业项目，用市场的力量推动文化产业蓬勃发展。

 

　　三、融入大众化、生活化元素，让传统文化接地气。利用更多载体和场景传播优秀传统文化，吸引更多青年群体加入优秀传统文化的创新传播中去。贴近青年群体喜闻乐见的社交生活，运用潮流热词，将营销活动与青年的生活融合在一起。通过文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元创意形态，让优秀传统文化走进现代生活，润物无声地融入寻常百姓家，紧随时代，贴近公众，走进生活。